中小企业营销攻略:做到“精准饱和攻击”,就成功了一半

对于做品牌营销推广商来说,“饱和攻击”这个营销概念或许不陌生,它通过各种强势媒体的密集轰炸,对受众形成“海陆空”、全天候无死角的宣传包围,短时间内让品牌做到路人皆知。这种营销方式非常奏效,不过很显然广告费也会很高,并且大部分的广告都会向无关人群展现,造成巨大的营销浪费。

而没那么多宣传费用,无法进行“饱和攻击”的中小企业又该怎么办呢?

针对这种情况,数字精准广告的精准投平台为广告主提供了一套解决方案: “精准”+“饱和攻击”,即精选定位人群,找准潜在目标用户群,在流量中集中推广费用对这类用户进行广告覆盖。

某二手车市场一直面临线上、线下激烈的竞争压力,销量提升受限。通过在精准投上通过位置定向、应用偏好定向以及特殊机型定向后,精准筛选有购置二手车需求的目标人群,将广告费用集中只向这类人集中投放,使得广告费用的有效使用率被大大提升。同时,针对目标人群对广告传递信息的记忆衰减现象,精准投又依照用户线上广告请求轨迹,配合多方不同素材形式,提供媒介层面的“精准”+“饱和攻击”,即依照不同的媒体形式,搭配适合媒体场景的该二手车市场的传播素材,使得用户的潜在需求被激活,实现了不同渠道、不同场景、不同内容的多维度饱和。广告投放的第一个月,该商家的电话咨询量就提升了120%,到店咨询量提升50%,而广告投放成本却仅有此前传统营销的1/3。

面对数据化建设日益复杂的需求,越来越多的广告主正在逐渐抛弃“广撒网”式的营销,而愿意选择值得信赖的数字化解决方案。如何尽可能准确地洞察目标用户,并在合适的场景下与用户形成有效营销互动?如何尽可能少浪费广告预算,将费用透明地花给目标用户?数字精准的 “精准“+“饱和攻击”是如何实现的呢?

所有的精准营销,“找准人”是基础。

所有的精准营销,“找准人”是基础。而找准人的前提是,用以定位人群的基础度量尺要足够客观,容不得半点推测

相较于市场上动辄几万且令人眼花缭乱的人群标签,数字精准的精准投平台显得格外与众不同。坐拥量级仅次于AT体系的国内有效设备数据库,数字精准并没有将数据库中的底层数据全部都用来做标签,而是经过一系列筛选后,最终只将POI位置、应用偏好、机型、品牌、运营商、信号强弱等维度提炼出来,形成自有的客观标签体系。该客观标签体系中的数据每天在流量数据中被反复校验与补足,针对不同的广告主需求又可以排列组合出更多可能性。这些不同于性别、年龄等推测性标签的客观标签,依靠有效设备反馈的真实物理层数据决定了在洞察目标人群上更具参考性,也使得定向更精准。

数字精准目前拥有超过8亿有效设备量的覆盖,这些数据体量已经逐渐在营销层发挥其更大效能。围绕客观标签展开的精准人群画像,以底层可靠的设备物理数据为基础,构建了更为实用可信的标签体系,帮助营销方进行用户洞察与决策。

精准营销容不得半分浪费,智能频控的反作弊体系护航精准饱和攻击

精准定向目标用户后,如何将广告内容及时饱和、准确地触达用户,这一点更为关键。

数字精准聚合了国内海量优质移动媒体流量,结合覆盖超过国内90%以上的设备数据库。在精准人群设备定向后,设备参数与媒体流量能够更高度的匹配,增强所筛选的精准设备达到饱和曝光,保证目标人群在不同的渠道、不同的场景、不同时间段都能看到推广内容,有效增强消费者对广告信息的记忆。

但是精准饱和攻击不是无上限的“过度曝光”。长期对用户过度曝光某一个无关广告内容,会使其产生厌烦、抵触心态,不利于品牌意识的形成,甚至会影响后期购买转化;过度曝光亦会导致广告费用的大量浪费,广告无法触达更多需求用户。

数字精准的精准投广告投放系统依靠独有的广告频控技术,不仅仅从曝光、点击上进行频控监测,更可以针对项目生命周期,甚至到媒体层面进行智能控制,确保用户在适度时间内接触到适度广告次数,使得广告传播达到饱和但不溢出的传播效果。

基于“精准”+“饱和攻击”的广告投放策略,数字精准能够帮助企业实现品牌精准宣传、活动有效促销、App存量激活等不同需求的广告投放服务。目前,数字精准的业务也已覆盖教育培训、汽车、旅游、移动应用等十余个行业,帮助数千家中小广告主挖掘出更多的商业价值。

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