专访爱奇艺戴莹 |《爱上北斗星男友》成甜宠剧“出海先锋”,中国文化如何拓宽国际窗口?

近年来,巧借“她经济”东风,逐渐迈步垂直细分化的剧集市场开始盛行“甜宠风”,诸多以女性视角为主的甜宠剧凭充足的糖分和甜度成为炙手可热的市场宠儿。但随着套路化模式对受众市场热情的逐渐消减,寻求突破的甜宠剧开始走出“围城”。

作为今年开春第一甜,由爱奇艺出品的《爱上北斗星男友》收割了受众市场的一众少女心,且大有破圈层蔓延之势。不仅频频登上微博热搜、受到诸多明星的助力宣传,该剧甚至在马来西亚最大收费台Astro、越南电视台、柬埔寨PPCTV以及北美等多国斩获了毫不输国内的关注度和认可度。

《爱上北斗星男友》出圈与出海背后,甜宠剧如何突围?收割少女心这门生意如何走出国门?如何借甜宠题材讲述中国故事?文化输出背后又有怎样的商业逻辑和文化逻辑?在娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou)与爱奇艺副总裁、自制剧开发总经理戴莹的交谈中,这些问题的答案呼之欲出。

甜宠剧蔚然成风,

复合型、差异化成突围砝码

从《最好的我们》、《你好,旧时光》、《芸汐传》到《独家记忆》以及《爱上北斗星男友》,甜宠剧已然成为国内剧集市场不可低估的一股力量,“少女心经济”亦成为了用户注意力抢夺战中的一张王牌。

“大时代背景下,女性意识和女性的主动权在不断提高,主打女性市场的甜宠剧相对来说更容易引起关注。”在戴莹看来,甜宠剧的走红有两个直接原因,其一无疑是女性意识的崛起,其二则是当下社会生活压力较大,大众往往更容易接受能让自己放松并产生愉悦的剧集内容。

众所周知,较之于电视剧题材元素的相对受限,网剧的题材和类型明显呈多元化姿态,再加上视频平台的内容承载力和支持力,网剧无疑有了更多的填充空间以满足受众的多元化需求。就《爱上北斗星男友》而言,除了市场大环境的利好外,多元素复合打造差异化无疑是其在甜宠剧市场所迈出的一大步。

“ 当初在做这个剧的时候,是希望能做一个复合型元素的剧,同时也希望能把它放在一个大众比较关注的行业层面。”基于此,《爱上北斗星男友》拾取了科幻元素这一高概念设定,并在把握甜宠剧根本脉络的基础上,创新了人物的职场设定。

用现代都市做底的《爱上北斗星男友》,以当下大众给予了极高关注度的影视娱乐行业为支点,剧中文素汐、蔡舒萌等女性制作人们的幕后工作,以及她们的恋爱生活无一不在用户市场激起较大范围的话题度和关注度。这是《爱上北斗星男友》迈出的一步,亦是甜宠剧市场的一次突破。

同时,剧中无论是男友力十足的天星师、青梅竹马的暖男,还是腹黑的霸道总裁等多类型角色设定,以及演员与角色的贴合度也均助力了该剧在用户市场的肯定值。正如戴莹所言,“一个项目能否做到很好的转换,从制作团队、故事、人物设定,到合适的演员,这些都是核心因素。”

但值得注意的是,作为现代剧的一大顽疾,“悬浮感”始终悬在剧作头上的达摩克利斯之剑,稍有不慎便会被人所诟病其逻辑和细节经不起推敲。针对于此,《爱上北斗星男友》自有一套“方法论”。

“悬浮感”落地、“做大”少女心

“在制作天然带有悬浮感类型的剧作时,其实是有创作上的技巧。”戴莹坦言,为使“悬浮感”落地,首先要做出非常强的人物标签,把人物立住。如若是概念上的“悬浮”,那么在创作层面就更要注意给到观众代入感,生活化的细节很重要。

将视线投向海外市场,仔细剖析大部分韩剧的话,其实都带有一定的“悬浮感”,而观众之所以接受并愿意相信这些故事,很大一部分原因是故事中的人物立住了,“人物本身的特质和特色如果是观众所喜欢的,他们自然愿意相信,而相信了人物就会被故事所带入。”

反观《爱上北斗星男友》,该剧虽然注入了“奇幻”元素,但却并没有呈现出过多的“悬浮感”,这点主要得益于其人物设定的贴近生活。

在利用多元素复合打造差异化之余,《爱上北斗星男友》也用真实细腻的笔触勾勒出了一幅现代女性图鉴。剧中不仅有从事影视娱乐行业的女制作人,还有女明星以及大学生,这般人物设定,显然已经跳脱了以往同类型剧集的旧窠,以更宽泛真实的触角聚焦现代人的生活与工作,并以更多元化的视角做大着少女心的用户市场。

数据显示,截止发稿前,《爱上北斗星男友》的女性用户占比为75%,远高于其他同类型剧集。显而易见的是,借以不同年龄、不同阶级的女性以不同的情感价值观,去展开各自生活的故事,《爱上北斗星男友》正在以独具特色的故事脉络和情感价值观,为当下女性受众提供着镜鉴,并以破圈层之势将更多的女性用户拉进故事,赢取了“少女+轻熟女”的跨圈层用户群体。

同时,奇幻元素的加入也在一定程度上拓宽了《爱上北斗星男友》的叙事空间。原本稀疏平常的爱情故事在奇幻元素的叠加下变得更具魅力,从三千年前赤语与姞婉的情感纠葛,到当下赤语与文素汐的相遇、相知和相爱,不同于以往甜宠剧的直接“撒糖”,该剧穿越时空、一波三折的撒糖之路也适当避免了的糖分过量而引起的甜腻与乏味。

显然,网剧在填补市场细分受众的空缺外,奇幻元素与都市、爱情元素的结合可令剧集的故事增加更多可看性,在情感落地的同时也能引起更多目标受众的共鸣甚至共情。

甜宠剧成“出海新贵”,

《爱上北斗星男友》“走出去”背后的文化与市场逻辑

一个无法忽视的现象是,如今的甜宠剧不仅在国内剧集市场占据了一席之地,也已然成为了暨古装、悬疑之后的“出海新贵”,《爱上北斗星男友》更是同步发行到了北美、越南、马来西亚、柬埔寨等海外市场,与日韩等同类型剧集分庭抗礼。

“我们可以把制作的更多元化的内容输出给海外观众,这是很好的一件事,代表了整个行业和国家综合能力的提升。”在戴莹看来,随着国内影视行业和国家综合国力的提升,加之有往年日韩甜宠剧输入国内毫无文化壁垒的珠玉在前,将诸如《爱上北斗星男友》这般国内甜宠剧输出到其他的海外城市,其实是一件很有信心和底气的事。

“现在的年轻人其实更认同自己国家所生产的内容,因为这些内容更贴近他们的现实,情感上具有共鸣,制作也越来越精良。”诚如戴莹所言,甜宠剧出海除了要归功于其在影视内容制作上的不断创新和高水准呈现外,亦离不开国内年轻群体的文化自信。当下,文化自信与国产剧出海之间就像存在相互作用力,已然崛起的国内甜宠剧离不开国内年轻人的文化自信,同样,国内甜宠剧能够打开国门走向国际舞台,亦在一定程度上进一步抬升了国内年轻人的文化自信,二者互为向上作用力。

其实,剧集出海这一话题早已不是新鲜事,随着国内悬疑、古装剧的大热,国际市场一再打开了对东方文化的好奇心窗口。不难发现,从此前的的《河神》、《无证之罪》到《延禧攻略》、《黄金瞳》等剧集,在寻求国际化表达、引领文化输出方面,爱奇艺一直在领先一步走出去。

更有意思的是,凭借对内容的精准预判以及对用户需求的深入洞察,《爱上北斗星男友》此次通过提前预判到用户的心理落差,在结局设置上特结合了爱奇艺平台AR扫一扫技术,安排了两版不同的结局彩蛋视频。这一举措在为用户增加更多具有参与感的互动观剧新体验外,也满足了CP粉的需求。

“我们在做所有剧的时候,和技术的沟通与联动是非常多的,会经常坐在一起就一件事情的创新展开讨论。较低的沟通壁垒,决定了所需技术支持的及时与有效。”戴莹的这番话似乎进一步佐证了爱奇艺的创新与引领性。作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,通过人工智能AI技术的赋能,爱奇艺已经成长为了最懂内容、最懂用户和最懂合作伙伴的视频平台。

“不跟随,去创造”是爱奇艺一以贯之的理念与步伐,如今的《爱上北斗星男友》正是这个春天,其在自制剧领域的又一次实验。至于今后,戴莹透露,接下来将会有更多创新内容出现在爱奇艺,“我们的基因就是不断创新,不管成功与否,有尝试才会有惊喜。”

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